Καθώς αλλάζει ο τρόπος που προσελκύουν το κοινό, τα μουσεία μεταβάλλονται σε ζωντανούς, πολιτιστικούς και συμμετοχικούς οργανισμούς. Αυτό δεν είναι κάτι καινούργιο. Για περισσότερο από δύο δεκαετίες, οι πολιτιστικοί οργανισμοί έρχονται αντιμέτωποι με θέματα σχετικότητας, συμμετοχής, δραστηριότητας. Η δραστήρια ενασχόληση δεν αφορά μόνο στο θέμα της επισκεψιμότητας και των εσόδων, αλλά είναι κεντρικό θέμα στη λειτουργία του μουσείου ως κοινοτικού φορέα και εταίρου. 

Μέσα από το πρίσμα αυτό, και χτίζοντας πάνω στα προηγούμενα συνέδρια, το φετινό συνέδριο για τα μουσεία θα εξετάσει πώς το μοντέλο του "Third Place" (εκτός οικίας και εργασίας) μπορεί να εφαρμοστεί στα μουσεία και στους πολιτιστικούς οργανισμούς.